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La Chiesa festeggia 100 anni comunicazioni
Notizie Avventiste - http://news.chiesaavventista.it/news_entries
La denominazione ha celebrato, il 19 gennaio, 100 anni di relazioni pubbliche. Cadeva infatti l’anniversario secolare dell’assunzione del primo impiegato in questo campo ed è stata anche l’occasione per evidenziare la necessità della denominazione di avere dei giornalisti e dei professionisti delle relazioni pubbliche nei suoi uffici amministrativi a livello mondiale. I dirigenti hanno ricordato il reporter del Baltimore Sun fondatore, nel 1912, dell’ufficio stampa della chiesa avventista che divenne così la prima denominazione protestante a organizzare un programma ufficiale di relazioni pubbliche. Quel giornalista, Walter Burgan, diresse l'ufficio stampa fino alla sua morte, nel 1940. In seguito, tale ufficio si è evoluto in quello che è oggi il Dipartimento Comunicazioni, presente sia nella sede centrale della chiesa, sia in quelle locali e amm inistrative nel mondo. "Proprio come i dirigenti della Chiesa 100 anni fa, dobbiamo continuare a essere all'avanguardia nei sistemi della comunicazione, oggi", ha affermato Williams Costa, direttore delle Comunicazioni della Chiesa mondiale, durante la celebrazione. "In molte parti del mondo, abbiamo persone qualificate che diffondono il messaggio della fede nei media. Possiamo sicuramente fare ancora di più a tutti i livelli per essere compresi dalle persone ed essere vicini alle chiese nel mondo ", ha aggiunto.
Lo storico della chiesa, David Trim, ha poi ripercorso la storia del ministero avventista delle comunicazioni. Per tutti gli anni 1940 e 1950, la Chiesa avventista è rimasta al timone della comunicazione religiosa, ha affermato Trim. Il direttore delle Comunicazioni J. R. Ferren lavorò incessantemente, negli anni ’40, per convincere gli uffici amministrativi della chiesa, in varie parti del mondo, ad assumere dei professionisti qualificati e, nel 1956, il direttore delle Comunicazioni Howard B. Weeks scrisse "Breakthrough: una guida alle relazioni pubbliche per la chiesa”. Un libro fondamentale sulle pubbliche relazioni religiose, ampiamente utilizzato dalle denominazioni cristiane allora, quando esse cercavano di essere più presenti sotto i riflettori pubblici. Le prime incursioni della chiesa nelle pubbliche relazioni ebbero successo in gran parte perché i dirigenti assunsero professionisti qualificati per comunicare il messaggio e l’immagine della Chiesa. "Allo stesso modo, oggi, se avete intenzione di fare opera di sensibilizzazione verso una comunità ispanica, sarà necessario assumere qualcuno che parli spagnolo. La stessa cosa vale per altri tipi di sensibilizzazione. Se si vuole fare divulgazione nei media, è necessario assumere qualcuno che parli quella lingua e capisca quella cultura ", ha affermato Trim. Anche la co-fondatrice della Chiesa Ellen G. White, ha fatto notare Trim, aveva esortato i primi avventisti a sfruttare la stampa e le agenzie di pubblicità per "richiamare l'attenzione” sull’opera della chiesa. "Il carattere e l'importanza della nostra opera sono giudicati dagli sforzi fatti per farla conoscere al pubblico", scrisse la White. "Quando questi sforzi sono troppo limitati, si dà l'impressione che il messaggio che presentiamo non sia degno di nota" (Evangelism, p.128).
Ben Schoun, vice presidente della Conferenza Generale, ha esortato i leader della Chiesa in tutto il mondo a rafforzare il loro impegno nel dare rilevanza alla comunicazione.
Didascalie
Foto 1. Williams Costa Jr, direttore delle Comunicazioni della Chiesa mondiale durante la celebrazione.
[foto: Todd Reese]
Foto 2. Il giornalista del Baltimore Sun, Walter Burgan, nel 1912, fondò l’ufficio stampa della Chiesa avventista [foto: Ufficio degli archivi e delle statistiche]